Internet Nutzerverhalten
Anfänglich genügte eine Webanschrift um gefunden zu werden. Es zeigte sich aber sehr schnell, dass User bequem sind und Adressen aufsuchen, die vom Begriff her kurz gefasst sind. Umständliche , lange Namen verleideten den Nutzern teilweise auch durch Fehleingaben das Aufsuchen der Seite.
Die Gewinner waren sehr schnell: Kurze und originelle Anschriften
Einprägsame und zum Thema passende bzw. aussagekräftige
oder originelle Anschriften profitierten.
Beispiel: Auto.de oder Hotel.de.
Beispiel:
Google, Yahoo, Altavista oder Ebay.Der Firmenname oder der Nachname.
Das jeweilige damit verbundene Marketing hat dadurch einen Erfolg beschleunigt oder floppte.
Der Kampf um Namen begann und führte auch dazu, sich mit dem Markenrecht zu befassen. Streitigkeiten wurden oft vor Gericht ausgetragen. Es gab auch Gewinner. Diejenigen, die sich kurze einprägsame bzw. themenbezogene Namen gesichert hatten, konnten in einigen Fällen bis zu sechsstellige Summen erzielen.
Neben den lukrativen Anschriften sind oft nur noch lange Webanschriften wie WWW.Dachdeckermeister-Mainz-Loehr.de nicht vergeben.
Zusätzlich zeigen Auswertungen, dass Seiten die mit zutreffenden Begriffen unter den 1.ten 5- 10 zu finden sind besucht werden und profitieren können.
Statistiken zeigen, dass sich seit Google Yahoo und MSN der Umgang mit der Internetnutzung rasant weiterentwickelt hat. Die beliebteste Suchmaschine ist als Startseite eingerichtet und wird selbstverständlich genutzt. Auswertungen haben ergeben, dass statt der kompletten Webadresse oft nur ein einziger Begriff eingegeben wird, betrachten Sie einmal allein Ihr eigenes Suchverhalten. Beispiel: Einer der häufigsten gesuchten Begriffe ist „Ebay“.
Laut Spiegel gibt es weltweit täglich 200 Mio Suchanfragen, was das Potenzial, mit relevanten Treffern kommerziellen Erfolg zu erzielen, verdeutlicht. Umso mehr kommt es darauf an, sich die Suchstrategien näher anzuschauen und diese Ergebnisse natürlich für das eigene Unternehmen bzw. Produkte zu berücksichtigen. So zeigen Auswertungen, dass Suchanfragen meistens durch ein zwei Worte oder einen Zusatz aufgerufen werden. Beispiel: „Auto“ bzw. „Auto leasen“. Diese Begriffe sind hart umkämpft und werden meist auch von den Big-Playern besetzt.
Aber die Firmen, die bereits im Onlinegeschäft tätig sind, haben die Notwendigkeit erkannt, die Dienstleistung Suchmaschinenoptimierung werbewirksam einzusetzen. Es reicht nicht mehr allein, die bemerkenswerte Domain anzubieten, nein, es ist vielmehr essenziell, möglichst unter den ersten 10, besser noch ersten 5 Suchtreffern gefunden zu werden. Nur dann ist die Wahrscheinlichkeit am größten, Interessenten und potenzielle Kunden auf die eigene Seite locken. Der erste Eindruck zählt: Entspricht die Seite dem Thema, das gesucht wird? Findet der Nutzer sich in ganz anderen Seiten wieder, macht sich Ärger breit und er verlässt die Seite sehr schnell.
Beispiel: Suchbegriff „Auto“ und es wird eine Seite zum Thema Urlaub oder Handytarife mit sich selbst öffnenden Seiten verlinkt.
Vor diesem Hintergrund sollte jeder Firmeninhaber, der eine Webseite hat oder sich im Netz darstellen möchte, ein Budget für ein angemessenes Internetmarketing einplanen. Dazu ist eine ständige Aufmerksamkeit und Optimierung erforderlich. Reicht diese Maßnahme alleine nicht, kann die sogenannte bezahlte Werbung am Rand der Suchmaschine (z. B. „AdWords“ bei Google) mit eingesetzt werden.
Das gilt für den Pizza Service Carbone genauso wie für Ersatzteile Magic American Parts.
Was spricht noch für Internet-Suchmaschinenmarketing?
Mittlerweile gehört es zum Business, bei den bedeutendsten Suchmaschinen gefunden zu werden. Kunden und Geschäftspartner informieren sich oft vorab im Internet. Wenn Sie dort nur mit einem Adresseintrag in einem Katalog gefunden werden, dann reicht das auch für den regionalen Handwerker oder den einfachen Dienstleister nicht mehr aus.
Eine Visitenkarte mit Bild, Text, aussagestarker Leistungsbeschreibung, Öffnungszeiten, Anschrift, Telefon, Fax, E-Mail oder eine weiterführende Webanschrift sollte Standard sein.
Beispiel: „Schreinerei Saunazubehör Frankfurt“ oder „Saunazubehör Frankfurt“